تمثل أحدث أجهزة Amazon اللوحية تحولًا ملحوظًا في الطريقة التي تقدم بها الشركة أجهزتها. فالأجهزة الجديدة تحمل علامة Alexa اللوحية بدلًا من Fire اللوحية، ويشير هذا التغيير إلى علاقة أقرب مع Android مما كانت توحي به سلسلة أجهزة Amazon اللوحية السابقة. ووفقًا للتغطية، أنهت Amazon أيضًا متجر التطبيقات الخاص بها على هذه الأجهزة، ما يعني أن Google Play أصبح الآن المصدر الرئيسي للتطبيقات. وبالنظر إلى هذه التغييرات مجتمعة، تبدو المجموعة الجديدة أقل شبهاً بنظام Amazon مغلق وأكثر شبهاً بعائلة أجهزة تميل إلى منظومة Android الأوسع.
هذا التحول مهم لأن أجهزة Amazon اللوحية عُرفت طويلًا بهوية محددة جدًا. فقد ارتبطت علامة Fire التجارية ارتباطًا وثيقًا بخدمات Amazon الخاصة، وخياراتها البرمجية الخاصة، ونهج منفصل في توزيع التطبيقات. ومع هذا الجيل الجديد، تبتعد Amazon عن ذلك النموذج السابق. لا تزال الشركة تصنع أجهزة لوحية تندرج ضمن خط أجهزتها، لكن العلامة التجارية والاتجاه البرمجي يشيران إلى أولوية مختلفة. الاسم الجديد يضع Alexa في المركز بدلًا من Fire، وتجربة التطبيقات تعتمد الآن على Google Play بدلًا من متجر Amazon السابق.
اختفاء علامة Fire التجارية
لسنوات، ارتبطت أجهزة Amazon اللوحية ارتباطًا وثيقًا باسم Fire. ومع هذا الجيل الجديد، يجري التخلي عن هذه العلامة لصالح أجهزة Alexa اللوحية. وهذه إعادة التسمية مهمة لأنها تعكس تغييرًا أوسع في الاتجاه: فبدلًا من إبراز منظومة برمجية منفصلة تابعة لـ Amazon، تتحرك الأجهزة نحو تجربة أكثر ألفة قائمة على Android. لا يُقدَّم هذا على أنه تحديث تجميلي صغير، بل بوصفه إشارة إلى أن Amazon تريد أن تُفهم هذه الأجهزة على نحو مختلف عن أجهزة Fire التي سبقتها.
وهذا التحول ليس تجميليًا فقط. تشير تغطية Ars Technica إلى أن Amazon أغلقت متجر التطبيقات الخاص بها، ونتيجة لذلك أصبح Google Play الطريق المتاح للتطبيقات على الأجهزة الجديدة. وهذا يجعل الأجهزة تبدو أقرب إلى أجهزة Android معيارية منها إلى أجهزة Amazon السابقة الأكثر انغلاقًا. والنتيجة العملية هي قصة تطبيقات أبسط، مع تولي Google Play الدور الذي كان يشغله سوق Amazon من قبل.
Android أكثر، وبرمجيات أقل حصرية لـ Amazon
إن الاتجاه نحو Android هو أحد أوضح السمات في الأجهزة الجديدة. كانت استراتيجية Amazon السابقة للأجهزة اللوحية مبنية حول خدماتها الخاصة وسوق التطبيقات الخاص بها، لكن الاتجاه الجديد يقلل هذا الفصل. ومع تولي Google Play دور موزع التطبيقات، تصبح الأجهزة أقل اعتمادًا على بيئة Amazon البرمجية الخاصة. وهذا يعني أن تجربة المستخدم تتشكل بدرجة أقل بقرارات منصة Amazon المخصصة، وبدرجة أكبر ببنية تطبيقات Android الأوسع التي يعرفها كثير من المستخدمين بالفعل.
بالنسبة للمستخدمين، يعني ذلك على الأرجح تجربة تطبيقات أكثر ألفة. وبالنسبة إلى Amazon، فهو يشير إلى تحول بعيدًا عن محاولة الحفاظ على منصة لوحية منفصلة تمامًا. لا تقدّم التغطية هذا على أنه عودة إلى Android الخام، لكنها توضح أن الشركة تميل بدرجة أكبر إلى Android مما كانت تفعل من قبل. وبعبارة أخرى، ما تزال الأجهزة منتجات Amazon، لكنها تستمد الآن جزءًا أكبر من هويتها من منظومة Android أكثر من حزمة Amazon البرمجية الخاصة بها.
إصدارات Kids تصل إلى جانب الأجهزة الرئيسية
تطرح Amazon أيضًا إصدارات Kids من الأجهزة الجديدة. وتذكر Engadget أن أجهزة Amazon Kids اللوحية الجديدة تأتي بحجمين ويمكن أن تُباع مع واحد من نمطين من الأغطية. وهذا يجعل المجموعة الموجهة للأطفال جزءًا من هذا التحديث نفسه بدلًا من كونها إعلانًا منفصلًا عن منتج آخر. وبالتالي فإن نماذج Kids ليست مجرد فكرة لاحقة، بل وُضعت إلى جانب الأجهزة الرئيسية بوصفها جزءًا من الإطلاق الأوسع نفسه.
ويوضح وجود نماذج Kids أن Amazon ما تزال تتعامل مع الأجهزة اللوحية بوصفها أجهزة عائلية، لا مجرد شاشات عامة الاستخدام. كما أن خيارات الأغطية المرفقة توحي بأن Amazon تقدم مجموعة Kids مع حماية إضافية وإمكانية تخصيص منذ البداية. وبالنسبة للمشترين، يعني ذلك أن أجهزة Kids تصل بإعداد أكثر اكتمالًا، بدلًا من الحاجة إلى ملحقات منفصلة لجعل الأجهزة مناسبة للأطفال.
ماذا يعني هذا لاستراتيجية Amazon في الأجهزة اللوحية
تُظهر الأجهزة اللوحية الأحدث شركةً تغيّر الطريقة التي تريد أن تُفهم بها أجهزتها. فالتخلي عن اسم Fire يزيل هويةً تجارية راسخة منذ زمن، لكنه يفسح أيضًا مجالًا لرسالة أكثر تمحورًا حول Android. ومن الناحية العملية، قد يجعل ذلك الأجهزة أسهل في الوصف: فهي أجهزة Amazon، لكنها تعتمد بدرجة أكبر بكثير على منظومة تطبيقات Android الأوسع. إن الجمع بين علامة Alexa والوصول إلى Google Play يخلق هوية مختلفة عن تلك التي استخدمتها Amazon في عصر Fire.
وفي الوقت نفسه، تحافظ Amazon على مسار منفصل موجَّه للعائلات من خلال إصدارات Kids. وهذا يشير إلى أن الشركة ما تزال ترى في الأجهزة اللوحية أدوات مفيدة للأسر، خاصة حيث تهم المحتويات المُدارة والأجهزة المناسبة للأطفال. وتنسجم منتجات الأطفال طبيعيًا مع تشكيلة Amazon لأنها تحافظ على فكرة الأجهزة اللوحية بوصفها أجهزة منزلية مشتركة، حتى مع تغيّر الاستراتيجية البرمجية تحتها.
وأكثر ما يلفت الانتباه هو التباين بين نهج Amazon القديم في الأجهزة اللوحية والنهج الجديد. فقد كان النموذج القديم يركز على بيئة Amazon مميزة. أما النموذج الجديد فيبدو أنه يهدف إلى تقليل الاحتكاك ومقابلة المستخدمين حيث توجد منظومة Android بالفعل. وهذا الفرق أساسي لفهم هذا التحديث: فAmazon لا تقوم فقط بإعادة تسمية الأجهزة، بل تغيّر التوازن بين منظومتها الخاصة والمنظومة التي يعرفها كثير من مستخدمي الأجهزة اللوحية بالفعل.
الخلاصة
تمثل أجهزة Alexa اللوحية الجديدة من Amazon قطيعة واضحة مع عصر Fire. فهي تتخلى عن العلامة التجارية القديمة، وتعتمد أكثر على Android، وتعتمد الآن على Google Play بعد أن أغلقت Amazon متجر التطبيقات الخاص بها. ومع إطلاق إصدارات Kids أيضًا بحجمين وأنماط أغطية مرفقة، تقوم Amazon بتحديث مجموعتها اللوحية مع الإشارة في الوقت نفسه إلى نهج مختلف في التحكم بالبرامج والمنظومة. والنتيجة هي تشكيلة ما تزال تابعة لـ Amazon، لكنها أقرب بكثير إلى Android من أجهزة Fire اللوحية التي تحل محلها.