تضيف Peloton خيارًا جديدًا إلى مجموعة أجهزة المشي لديها، ونقطة البيع الرئيسية بسيطة: إنه قابل للطي. وقد قدّمت الشركة Tread Flex، الذي تقول Peloton إنه أول جهاز مشي قابل للطي لديها وطريقة أقل كلفة لإدخال جهاز مشي إلى مساحة التمرين المنزلية. ويأتي الإطلاق إلى جانب نسخ محدّثة من طرازي Tread الحاليين لدى Peloton، ما يبيّن أن الشركة تركز على هذه الفئة من المنتجات بعد تحديث أوسع للأجهزة في العام الماضي.
هذا التموضع مهم لأنه يضع Tread Flex عند تقاطع الراحة والسعر والتخطيط المكاني. فبدلاً من تقديم جهاز المشي بوصفه قطعة ثابتة من معدات اللياقة البدنية فقط، تصوغ Peloton هذا الطراز على أنه شيء صُمم ليتوافق مع واقع الحياة المنزلية. ويشكّل الجهاز الجديد جزءًا من جهد أوسع لجعل عروض Peloton في مجال أجهزة المشي أكثر ملاءمة للعملاء الذين يريدون أجهزة الشركة لكنهم لا يملكون بالضرورة مساحة كبيرة ودائمة لها.
جهاز مشي جديد يهدف إلى توفير المساحة
في فعالية إطلاق في مدينة نيويورك، قال كبير مسؤولي المنتجات في Peloton، Nick Caldwell، إن جهاز Tread Flex بسعر 2,195$ صُمم للاستجابة إلى ملاحظات المستخدمين الذين طلبوا جهازًا أسهل في التخزين. ووفقًا لتفاصيل الإطلاق، يمكن طيّ Flex إلى الوضع العمودي لتوفير 50 percent أكثر من مساحة الأرضية. وقالت Peloton أيضًا إنه عند طيه، تكون مساحة الجهاز الإجمالية أصغر من Bike Plus.
هذا التركيز على المساحة الأصغر يجعل Tread Flex لافتًا ضمن مجموعة Peloton. فالشركة لا تكتفي بتحديث منتج قائم؛ بل تقدّم تصميمًا يغيّر طريقة ملاءمة جهاز المشي للغرفة. وبالنسبة إلى من لديهم مساحة محدودة، قد تكون القدرة على طي الجهاز عموديًا أكبر فرق مقارنة بأجهزة المشي غير القابلة للطي لدى Peloton. كما يمنح ذلك Peloton طريقة للتحدث مباشرة إلى الاعتبارات العملية التي قد لا تقل أهمية عن ميزات التمرين عندما يقرر شخص ما ما إذا كان سيجلب جهاز مشي إلى المنزل.
ويكتسب التركيز على التخزين أهمية خاصة لأن أجهزة المشي غالبًا ما تكون من بين أكثر معدات التمرين المنزلية استهلاكًا للمساحة. ومن خلال جعل السلوك القابل للطي عنصرًا أساسيًا في Tread Flex، تبرز Peloton ميزة تؤثر في الاستخدام اليومي قبل أن يبدأ التمرين أصلًا. فالحركة والتخزين ووضع جهاز المشي كلها جزء من قصة المنتج، وليس مجرد الجري عليه.
كيف ينسجم مع استراتيجية Peloton لأجهزة المشي
يأتي جهاز المشي الجديد بينما تُحدّث Peloton طرازي Tread الحاليين لديها. وهذا يشير إلى أن الشركة تتعامل مع أجهزة المشي بوصفها جزءًا أكثر مركزية من مجموعة أجهزتها هذا العام. ففي العام الماضي، أكملت Peloton تحديثًا شاملًا للأجهزة أضاف كاميرات ومراوح وبرمجيات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُسمى Peloton IQ. أما هذا العام، فتركز الشركة على أجهزة المشي وتوسّع الخيارات المتاحة للعملاء.
ويبدو أيضًا أن Tread Flex هو جهاز المشي الأكثر إتاحة من Peloton من حيث السعر. فقد أفادت Engadget بأنه أرخص جهاز مشي للشركة حتى الآن، بينما أشارت The Verge إلى سعر 2,195$ عند الإطلاق. ومعًا، تقدّم التقارير الطراز الجديد بوصفه نقطة دخول أقل كلفة وتوفيرًا للمساحة إلى منظومة أجهزة المشي لدى Peloton.
وعند النظر إليه في هذا السياق، لا يكون Tread Flex مجرد إعلان منتج منفرد. بل هو جزء من تسلسل تعيد فيه Peloton النظر في فئة أجهزة المشي بأكثر من طراز واحد في الوقت نفسه. وتشير أجهزة Tread المحدّثة والتصميم الجديد القابل للطي إلى محاولة أوسع لمنح المشترين خيارات داخل الفئة نفسها، بدل الاعتماد على عامل شكل واحد لجهاز المشي.
ما الذي تركز عليه Peloton مع Flex
تتمحور رسالة Peloton حول Tread Flex حول الراحة. فالأجهزة القابلة للطي ليست جديدة في عالم اللياقة البدنية الأوسع، لكنها إضافة مهمة لجهاز مشي مصمم ليُستخدم في المنزل لا في صالة مخصصة. كما أن تضمين عجلات دوارة يشير أيضًا إلى أن Peloton تريد أن يكون الجهاز أسهل في الحركة عند تخزينه أو إعادة موضعته.
وتشير التفاصيل المنشورة حتى الآن إلى جهاز مشي صُمم حول ظروف المعيشة العملية. فبدل التركيز على ميزات الأداء فقط، تبرز Peloton كيفية تخزين الجهاز وجرّه ووضعه في الغرفة. وهذا يجعل Tread Flex مختلفًا عن جهاز المشي القياسي الذي يبقى في مكان واحد ويستهلك كمية ثابتة من مساحة الأرضية.
كما يساعد هذا التأطير العملي في تفسير سبب تقديم الإطلاق بوصفه تحديثًا للمنتج واستجابةً لملاحظات المستخدمين في آنٍ معًا. فالشركة لا تضيف مجرد جهاز مشي آخر إلى كتالوجها؛ بل تستجيب لطلب محدد يتعلق بسهولة التخزين مع الإبقاء على فكرة جهاز المشي كما هي. وبعبارة أخرى، لا يزال الجهاز يؤدي الغرض العام نفسه، لكنه مصمم ليتلاءم مع نوع مختلف من الإعداد المنزلي.
الخلاصة
مع Tread Flex، ترسل Peloton رسالة واضحة بشأن الفرص التي تراها في مجموعة أجهزتها. فالشركة تجمع بين تصميم قابل للطي وسعر أقل، وتقدمه إلى جانب طرازي Tread محدّثين، ما يشير إلى أن أجهزة المشي تمثل محور اهتمام مهمًا. وبالنسبة إلى المستخدمين الذين يريدون جهاز مشي لكنهم يحتاجون إلى مرونة أكبر في كيفية استخدام مساحتهم، صُمم طراز Peloton الجديد لتلبية هذه الحاجة.
وفي الوقت نفسه، يعزز الإطلاق النهج الأوسع لدى Peloton في تطوير الأجهزة: تحديث المنتجات الأساسية، وإضافة ميزات عملية، وتوسيع نطاق الخيارات المتاحة للمشترين. وينسجم Tread Flex مع هذا النمط بينما يبرز بفضل قدرته على الطي وسعره الأقل مقارنةً بخيارات أجهزة المشي الأخرى لدى Peloton. وهذا المزيج يجعله إضافة لافتة إلى مجموعة الشركة ومؤشرًا واضحًا على الاتجاه الذي تسلكه Peloton في هذه الفئة.